电视购物卖宝马一夜40辆
很囧的一件事。只听说过在电视购物里铺天盖地的山寨手机广告。其他的减肥等等广告。但是从来没有听说过在电视上卖宝马汽车的。但是在四月一日愚人节那天。宝马上海公司却在电视购物频道卖出了40辆宝马一系。
4月1日“愚人节”的晚上，宝马汽车授权经销商上海凡德公司的老总，将尝试一种全新销售模式：在电视上卖宝马。
为了这个晚上，万儒道和上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下电视购物公司东方CJ已做了无数次演练，此时此刻，万儒道的两位同事正在东方CJ的家庭购物节目的演播现场。
晚上9点，直播开始了。“本次推出的是宝马一系两款产品，分别是3辆宝马120i AT，三辆宝马130i AT……”随着销售人员的介绍，第一个订购电话打进来了，接着是第二个，第三个。凡德公司销售顾问与东方CJ三位主持人在45分钟的直播中，累计接到19辆车的订购电话。晚上10点半左右，和现场同事确认“战果”后的万儒道松了一口气。
但事情远没有结束。节目播出后，咨询订购宝马的电话依然络绎不绝，截至4月2日凌晨，预约量突破了40辆。万儒道说，在正常情况下，凡德一年的宝马一系车销量不过在50到60辆之间。此前凡德预计能有12辆左右的预订，因此在节目外景拍摄现场仅准备了6辆车。据东方CJ汽车用品部相关负责人介绍，“电视购物是冲动型购物，此前东方CJ出售的商品一般最终成交率约为90%，鉴于高档轿车的特殊性，初步保守预估成交率为50%。”为满足目前的订购量，上海凡德正和宝马公司紧急沟通，以确保消费者顺利提货。
